Početna / Istaknuto / Darujte se, narodi!

Darujte se, narodi!

Prvi radni dan nakon Božića u Njemačkoj označava početak zadnje faze božićevanja.

Božić predstavlja marketinško-konzumeristički proces u četiri faze, a koje se odvijaju na televiziji, internetu, radiju i u drugim medijima, trgovinama, buticima, sajmovima i parfumerijama.

Prva faza započinje u trenutku dok većina nacije sa sebe tek ispire sol od zadnjeg kupanja u nekom južnom moru, dok se đaci pripremaju za početak nove školske godine, a radni ljudi i građani svoja osunčana tijela navikla na ljetnu golotinju guraju u odijela, bluze i suknje, prikladne za pojavljivanje na radnim mjestima.

U tom trenutku, tamo negdje krajem kolovoza, po dućanima se diskretno pojavljuju prvi vjesnici Božića: tradicionalni božićni kolač iz Dresdena poznat pod imenom Christstollen (Kristov kruh), nakon kojeg slijede i druge slastice, također tradicionalno vezane uz božićno vrijeme, kao što su domino kocke i Aachener Printen, vrsta medenjaka iz grada Karla Velikog.

Kad se i ta dva artikla nađu na policama samo je pitanje dana kad će “djedovi mrazovi” i sve ostale figure od čokolade ili marcipana, a koje se vezu uz Božić i/ili advent, preplaviti trgovine, a time i košarice i kolica, vrećice i torbe kupaca.

Na te prve vjesnike Božića nacija još relativno opušteno reagira: Istina, božićni artikli kupuju se sve ranije i na ljetnim temperaturama, ali potrošačko društvo, kojemu je predodžba o godišnjim dobima zahvaljujući jagodama, lubenicama i malinama u siječnju potpuno poremećena, time ne razbija glavu. No, nemali broj potrošača već tu kreće u niski start jer vrijeme brzo leti, do Božića je još samo par mjeseci.

U drugoj fazi, koja kreće najkasnije početkom listopada i traje najduže – točnije do samog Badnjaka – pacijentima po apotekama i liječničkim ordinacijama, mušterijama u frizerskim salonima, fitness-studijima i šnajderajima dijele se kalendarići za predstojeću godinu, puni mudrih savjeta za očuvanje zdravlja, recepata za zdravu prehranu, sa slikama umiljatih životinjica ili ekstravagantnih frizura. Paralelno uz to u medijima se pojavljuju reklame: Za predstojeći blagdan ljubavi (da, to je Božić, a ne Valentinovo) poklonite svojoj/svome najmilijoj/najdražem ovo ili ono. Iznenadite, zadivite, ushitite, zaludite, zavedite itd. poklonom. Pokažite svoju ljubav, odanost, zahvalnost, privrženost, prijateljsku/susjedsku/poslovnu lojalnost poklonom. Kupite, kupite, kupite. Uz to zveckaju praporci, simfonijski orkestri padaju kolektivno u zanos i trans izvodeći prigodne pred-pred-predbožićne programe, a poznata grla na svim televizijskim programima svečano i smjerno pjevaju “Freue dich, oh Christenheit”.

Paralelno uz praporce zveckaju i blagajne jer je i potrošač uz zvukove Božića iz svih zvučnika pao u trans, pa se troši, troši, kupuje i troši. Sve dok se ne zatvore dućani na Badnjak ili DHL definitivno više ne može garantirati dostavu pod okićeni bor na vrijeme.

Treća faza Božića sam je Božić, kod nekih i Badnjak. Dakako, ne cijeli dan, nego samo ona 2-3 sata, u najboljem slučaju 4-5 sati, koliko je u krugu obitelji potrebno da se pojede guska s crvenim kupusom, otvore pokloni, da se svi izgrle, izljube i požele si sve najbolje, slikaju jelku, kolače, poklone, djecu s kapicama Djeda Mraza, načine dvije-tri grupne slike za društvenu mrežu po vlastitom izboru i to je to. Pa, i dosta je, pobogu. Uostalom, kad je familija na okupu, znano je i poznato svima, konflikti su isto tu negdje, stoga je najbolje razići se u miru odmah nakon deserta.

Zadnja faza, u koju upravo ulazimo, započinje, dakle, s prvim radnim danom nakon blagdana, a koja ima open end.

372397_m3w620h372q75s1v4385_box

U gradu je gužva ko na Badnjak, nose se vrećice, torbe, hrabro se ulazi u prepune dućane, postaje se dijelom velike rijeke ljudi koji su iz jednog od dva razloga pohrlili u svoj omiljeni konzumeristički raj: Ili da zamijene božićni poklon koji je netko za njih birao u predblagdanskom transu pod utjecajem zvončića ili Mariah Carey, ili da se na upravo započetoj zimskoj rasprodaji nabave nešto, što nužno trebaju za život i rad, sreću i zdravlje.

Ili, naravno, neki poklon. Uostalom, Uskrs je pred vratima, treba ostati u formi.

Fröhliche Feiertage aus Köln!

urn-newsml-dpa-com-20090101-151211-1090-021981_201512241205_full


Facebook komentari

Milena Nedjeljka Horvat

Fremd ist der Fremde nur in der Fremde

Provjeri i ovo

Mržnja prema boljoj prošlosti

Postoje mnoge nelogičnosti u vremenu i prostoru kojem živimo. Političke stranke i gospodarsko-društveni sustav su …

Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Nužna polja su označena s *

20 + 17 =